Tendencias más destacadas del mercado publicitario 2023

Algunas tendencias más destacadas en el mercado publicitario:

  1. Publicidad programática: la compra automatizada de espacios publicitarios en línea mediante la utilización de algoritmos.
  2. Publicidad en redes sociales: el uso de plataformas de redes sociales para llegar a un público específico y crear campañas publicitarias altamente personalizadas.
  3. Publicidad de influencia: el uso de influencers en las redes sociales para promocionar productos o servicios.
  4. Publicidad nativa: la integración de anuncios en el contenido de un sitio web o aplicación de manera que se asemeje al contenido editorial.
  5. Publicidad de realidad aumentada: el uso de tecnologías de realidad aumentada para crear experiencias publicitarias interactivas e inmersivas.
  6. Publicidad basada en datos: el uso de datos para segmentar y personalizar campañas publicitarias para un público específico.

 

Publicidad programática

La publicidad programática es una técnica de compra automatizada de espacios publicitarios en línea mediante la utilización de algoritmos. Esto permite a las marcas y a los anunciantes comprar espacios publicitarios de manera automatizada, utilizando datos y tecnología para llegar a un público específico.

La publicidad programática se divide en dos tipos:

  • RTB (Real-Time Bidding): es el proceso de compra automatizado de espacios publicitarios en tiempo real. Los espacios publicitarios se venden en subastas en las que las marcas y los anunciantes pueden competir entre sí para obtener el espacio publicitario deseado.
  • Programática Directa: es la compra automatizada de espacios publicitarios directamente con los sitios web o las aplicaciones. Esto permite a las marcas y a los anunciantes comprar espacios publicitarios específicos en sitios web o aplicaciones específicos.

La publicidad programática permite a las marcas y a los anunciantes llegar a un público específico de manera más eficiente y efectiva, ya que utiliza datos y tecnología para segmentar y personalizar campañas publicitarias para un público específico.

 

Publicidad en redes sociales

La publicidad en redes sociales es una forma efectiva de llegar a un público específico y crear campañas publicitarias altamente personalizadas. Las redes sociales, como Facebook, Instagram, Twitter, entre otras, permiten a las marcas y a los anunciantes segmentar su audiencia en función de varios criterios, como la edad, el género, la ubicación, los intereses y más.

La publicidad en redes sociales se divide en varios formatos:

  • Anuncios en el feed: son anuncios que aparecen en el feed de noticias de los usuarios de la red social.
  • Anuncios en historias: son anuncios que aparecen en las historias de los usuarios de la red social.
  • Anuncios en el perfil: son anuncios que aparecen en el perfil de los usuarios de la red social.
  • Anuncios en el contenido: son anuncios que aparecen en el contenido de los usuarios de la red social.

La publicidad en redes sociales permite a las marcas y a los anunciantes crear campañas publicitarias altamente personalizadas y segmentadas, y también permite medir el rendimiento de las campañas gracias a las métricas de la red social.

 

Publicidad de influencia

La publicidad de influencia es una técnica en la cual se utilizan influencers o personas con un gran alcance en las redes sociales para promocionar productos o servicios. Los influencers son personas con un gran número de seguidores en las redes sociales, quienes tienen un gran impacto en la opinión pública y pueden generar un gran alcance para las marcas.

Los influencers pueden crear contenido patrocinado (por ejemplo, posts en redes sociales, videos en YouTube, etc.) que promueva un producto o servicio, o pueden mencionar o mostrar un producto o servicio en su contenido no patrocinado.

La publicidad de influencia es efectiva debido a que los influencers tienen un gran alcance y credibilidad entre su audiencia, y las marcas pueden aprovechar ese alcance y credibilidad para promocionar sus productos o servicios. Además, los consumidores están más dispuestos a confiar en recomendaciones de personas que siguen y admiran, en comparación con anuncios tradicionales.

Sin embargo, es importante mencionar que la publicidad de influencia debe ser ética y transparente, y los influencers deben indicar cuando el contenido es patrocinado.

 

Publicidad nativa

La publicidad nativa es una técnica de publicidad en la que los anuncios se integran de manera orgánica en el contenido editorial de un sitio web o aplicación, con el objetivo de que el anuncio se asemeje al contenido editorial y sea más atractivo para el usuario. En lugar de interrumpir la experiencia del usuario con anuncios intrusivos, la publicidad nativa se integra en el contenido de manera que el usuario no se sienta interrumpido y, en cambio, puede interactuar con el anuncio de manera más natural.

La publicidad nativa se utiliza en diferentes formatos como anuncios en forma de artículos, videos, infografías, entre otros. Pueden incluir elementos interactivos como encuestas, juegos, entre otros.

La publicidad nativa se considera más efectiva que la publicidad tradicional ya que es menos intrusiva y puede mejorar la experiencia del usuario al proporcionar contenido relevante y útil. Además, al ser más similar al contenido editorial, los anuncios nativos tienden a tener una tasa de clics y de conversión más alta.

 

 

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